Український кіберспорт стрімко змінюється — із захоплення ентузіастів він виростає у повноцінну індустрію з власною екосистемою. У розмові з Forbes Ukraine про це розповів Максим Кріппа — власник NAVI та новообраний президент Федерації електронного спорту України (UESF). Інтерв’ю вийшло в межах спецпроєкту BrandVoice.
Кріппа відзначає, що інтерес до кіберспорту в Україні невпинно зростає. Збільшується аудиторія, шириться коло глядачів, а фінансові показники свідчать про стабільне зростання галузі. Ще у 2022 році обсяг ринку оцінювався у десятки мільйонів доларів — і ця тенденція лише набирає обертів, поступово виводячи кіберспорт у мейнстрім.
Водночас, за словами Кріппи, основний двигун змін — це не лише великі гравці чи бренди. Велику роль відіграють локальні ініціативи, незалежні команди та активна спільнота. Саме завдяки їхній участі кіберспорт в Україні більше не сприймається як нішове захоплення — він стає помітною частиною суспільного життя, до нього дедалі частіше звертаються медіа та бізнес.
Після призначення президентом UESF у лютому, Кріппа окреслив ключові напрями майбутньої роботи. На його думку, завдання федерації — не лише регуляція, а створення платформи для взаємодії між гравцями, державними структурами, освітніми закладами та всією індустрією.
Кіберспорт як індустрія: як влаштований ринок у 2025 році
Максим Кріппа характеризує сучасний кіберспорт як складну багаторівневу структуру, в основі якої — розробники ігор. Саме вони володіють усіма правами на свої проєкти і встановлюють правила гри для всієї галузі.
Частина видавців, як-от Riot Games, самостійно організовують турніри та повністю контролюють процес. Інші, як Valve, обирають відкритішу модель — делегують проведення змагань незалежним операторам на кшталт ESL, PGL чи BLAST. Це створює додаткові можливості для зовнішніх гравців ринку.
Окремий акцент Кріппа робить на трансляторах. Зокрема, студія Maincast купує права на показ ігор та має ексклюзив на українськомовні трансляції. У деяких випадках стримери можуть отримати дозвіл на показ контенту навіть без повної ліцензії — за згодою видавця.
Також він пояснює різницю між командами та організаціями. Команда — це склад гравців, який може входити до професійного клубу або функціонувати незалежно. Виступити на турнірах вони можуть як через кваліфікації, так і за прямим запрошенням.
Фінансова модель NAVI: як заробляє один із лідерів кіберспорту
Тож, кіберспортивна організація NAVI, якою володіє Максим Кріппа, працює за сучасною бізнес-моделлю, що суттєво відрізняється від підходів перших років існування індустрії. Якщо раніше клуби здебільшого покладалися на спонсорів, то сьогодні структура доходів NAVI стала більш диверсифікованою та стійкою.
За словами Кріппи, приблизно 30% бюджету формується за рахунок спонсорських угод. Ще третину забезпечують стратегічні партнерства з великими компаніями. Близько 20% клуб заробляє на цифрових продуктах і роялті, а ще 15% — це призові змагань. Частину доходів також приносить офіційний мерч. Така модель дозволяє зменшити залежність від окремих джерел і швидко реагувати на зміни на ринку.
Гравці отримують стабільну зарплату, а також частку від призових. Окрім того, можливі особисті контракти з брендами — за умови узгодження з клубом, щоб уникнути конфлікту інтересів.
Сьогодні NAVI — це не один склад, а велика організація, що охоплює 16 команд у різних дисциплінах. Утім, головною вітриною клубу залишається CS-склад, який у 2024 році вдруге здобув титул чемпіона світу та очолив рейтинг HLTV. За даними Esports Charts, NAVI вже сім років поспіль входить до числа найпопулярніших кіберспортивних клубів у світі.
Сам Максим Кріппа підкреслює, що індустрія кіберспорту проходить етап глибоких змін. Завдяки розвитку технологій і новим звичкам глядачів вона залучає все ширшу аудиторію. Щорічне зростання переглядів на турнірах сягає 30–40%, що свідчить про серйозний зсув інтересів у бік цифрового контенту.
На його думку, вже найближчим часом електронний спорт зможе зрівнятися з класичними лігами за популярністю, впливом і рівнем інвестиційної привабливості.